あなたは今、「このまま発信を続けていて意味があるんだろうか？」と、ふと立ち止まったことはありませんか？
数字は少しずつ伸びている。
フォロワーも増えてきたし、再生回数もそこそこある。
だけど、なぜかモヤモヤする。
クライアントとの出会いにはつながっていない。
僕自身、かつて同じように「数字を追いかける発信」にのめり込み、気づけば本来の目的を見失っていました。
このブログでは、「発信の目的を見失った僕が、どうやって軌道修正したのか」を実体験ベースでお伝えします。
読み終えるころには、あなたの中でもう一度「自分が何のために発信しているのか？」がクリアになっているはずです。
深くつながるクライアントと出会いたい。
そんなあなたにこそ、最後まで読んでいただきたい内容です。
そもそも発信の目的は？
あなたが発信する目的は何ですか？
フォロワーやアクセス数といった数字を増やすことが目的でしょうか？
YouTuberやインフルエンサーとして活動したいのであれば、数字を増やしていく方向で間違っていません。
ただ、僕たちが発信する主な目的は、発信を通してクライアントと出会うこと。
このブログを見ている人は、クライアントと出会うために発信している人でしょう。
簡単に言うと、集客のために発信しているはず。
そうなると、フォロワーやアクセス数といった数字を増やすことは目的でしょうか？
確かにある程度のフォロワーやアクセス数がいなければ、見つけてもらうことができない。
ある程度目指すのはありです。
そこは同意です。
ただ、YouTuberみたいに数字を増やすことを目的にするのは、本来の発信の目的とずれてきませんか？
もう少し具体的に説明すると、発信する目的は「深いクライアントと出会うこと」なはず。
フォロワーやアクセス数を増やそうとすると、どうしても薄い内容になってしまいます。
万人が求めることを発信しないと、マスにリーチできないからですね。
しかし、これだと「深いクライアントと出会う」といった本来の目的は達成されない。
むしろ、発信を見てくれるだけの浅い関係が出来上がってしまう。
つまり何が言いたいかと言いますと、「発信の目的に立ち返っていますか？」ということ。
発信の目的を定義するだけでなく立ち返る習慣がないと、本来の目的を見失って本質とずれた行動をとってしまいます。
次の章で紹介しますが、僕は過去に目的を見失った苦い経験があります。
あなたが発信するのは、フォロワーやアクセス数といった数字を増やすためですか？
それとも、自分に共感した深いクライアントと出会うためですか？
このブログをきっかけに、今一度発信の目的に振り返って頂きたいです。
発信の目的を見失った経験談
過去に発信の目的を見失って、目的と逸れた発信をしていた経験があります。
僕のしくじりを共有して、皆さんの教訓にして頂ければなと。
4ヶ月前くらいに、「習慣化」をテーマにYouTubeで発信していました。
当時はそもそも発信する目的がフワッとしていたのもありますが、登録者数や再生回数を増やすことを目標にしていました。
登録者数や再生回数といった数字は指標としても分かりやすいし、目標として立てやすいですよね。
だから、登録者数や再生回数を増やすための動画作りを意識していたんです。
例えば、次のような動画は比較的伸びやすい傾向がありました。
- 有名人の習慣
- 有名人を絡めた習慣化のコツ
確かに数字は徐々に伸びていきました。
1ヶ月で登録者が100人増加。
登録者が200人なのに、平均の再生回数が400回とか。
少ない登録者の割に見られていたんですよね。
ただ、ある時気づいたんですよ。
「僕が発信しているのは、発信を通してクライアントと出会うため」
「今のスタイルだと、発信で深く繋がることが出来ない」
数字だけを見ると、確かに順調でした。
しかし、僕の発信の本来の目的は「深く繋がったクライアントと出会うこと」。
目的を見失っていることに気づきました。
別にYouTuberになりたい訳ではない。
このタイミングで改めて発信する目的を定義して、そのためにどんな発信をしていくべきか？
徹底的に考え直したんです。
「深く繋がったクライアントと出会う」といった目的を達成するには、まず自分を深く知ってもらう必要がある。
恋愛と一緒で、自分から自己開示する。
そのために、これまではzoomで画面共有して撮影していましたが、カメラを購入して自分がしっかり被写体として映るスタイルに切り替えました。
対話を仕事にしているので、やっぱり話している雰囲気が伝わった方がクライアントも選びやすいはず。
そして、再生回数が上がる動画より、ターゲットが欲しい内容を考えて投稿するようにしました。
目的を定義し直して、その目的を達成するための行動を自分で考えてこなしていきましたね。
確かに再生回数は落ちました。
ただ、公式LINEの数は少ないながらも増えているんですよね。
目的を見失うと、過去の僕みたいにずれた方向に進んでしまいます。
なので、何度も言いますが、目的を改めて定義して見直すことをおすすめします。
特にフォロワーやアクセス数といった数字は分かりやすい指標なので、目的を見失いがちになるかなと。
目的と手段を整理しよう
過去のしくじりから、発信する目的と手段を整理することを学びました。
なので、この機会に発信する目的と手段を整理しましょう。
ここを整理して言えないと、過去の僕みたいに本来の目的を見失ってしまう。
あなたは同じ道を辿りたくないですよね？
僕の場合にはなりますが。Notionといったメモアプリで管理しています。
Notionじゃなくても、使いやすいツールで構いません。
常に目的を見返せるようにメモしておくと良いです。
僕は定期的にふとしたタイミングで目的を見返すようにしています。
過去みたいな同じ失敗をしたくないから。
定期的に目的に立ち返ることで、日々の行動がブレなくなる。
目的って本当に大事なんですよ。
旅行で例えると、目的は行き先に当たる。
先に行き先を決めないことには、移動手段として飛行機がいいのか新幹線がいいのか、具体的に見えてきませんよね？
発信も同じことが言えます。
発信の目的を決めるから、「じゃあ具体的に何をしよう？」と具体的なアクションが見えてくるんですよ。
僕の発信の目的は、「深く繋がったクライアントと出会うこと」。
そのためには、自分を深く知ってもらう必要がある。
だから、過去の失敗談も話すし、自分の価値観も発信に盛り込むようにしています。
ビジョンも人柄も個性もどんどん伝えるようにしています。
発信の目的と手段を整理できれば、あなたは今以上に発信の質や成果が変わってくるはず。
僕も少しずつではありますが、良い方向に進んでいます。
「発信の目的がフワッとして決めれない…」
「発信の目的の言語化を一緒に手伝ってほしい」
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最後に告知させてください！
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